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淺析柯達(dá)末落之因

2012-01-19 16:48 來源：cpp114 文/王岑責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)悉，新浪發(fā)起一組關(guān)于“您認(rèn)為柯達(dá)末落的原因”的調(diào)查問卷，其中有37.7%認(rèn)為創(chuàng)新不足，固守原有業(yè)務(wù)是主因；反應(yīng)遲鈍，沒抓住市場(chǎng)變化占了36.8%；還有的人認(rèn)為柯達(dá)受數(shù)碼技術(shù)的沖擊，損失過大的有25.0%；認(rèn)為是其他原因的只占0.5%。

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　　【CPP114】訊：2011年1月19日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，伊士曼—美國(guó)柯達(dá)公司已經(jīng)正式依據(jù)美國(guó)《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。至此，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的柯達(dá)破產(chǎn)疑云塵埃落定。

　　柯達(dá)公司，創(chuàng)立于1880年，總部位于美國(guó)紐約州羅切斯特市，是世界最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)生產(chǎn)和供應(yīng)商。

　　1月初，柯達(dá)股價(jià)跌至不足1美元，深陷摘牌危機(jī)；到今天正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，不得不讓人唏噓不已：黃柯達(dá)老矣，在日新月異的數(shù)碼時(shí)代已經(jīng)out了。

　　據(jù)悉，新浪發(fā)起一組關(guān)于“您認(rèn)為柯達(dá)末落的原因”的調(diào)查問卷，其中有37.7%認(rèn)為創(chuàng)新不足，固守原有業(yè)務(wù)是主因；反應(yīng)遲鈍，沒抓住市場(chǎng)變化占了36.8%；還有的人認(rèn)為柯達(dá)受數(shù)碼技術(shù)的沖擊，損失過大的有25.0%；認(rèn)為是其他原因的只占0.5%。

　　筆者認(rèn)為柯達(dá)沒落的原因主要有四點(diǎn)：一、決策層迷戀傳統(tǒng)膠卷業(yè)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)，遲遲不轉(zhuǎn)型數(shù)碼。2003年9月，柯達(dá)才宣布開始進(jìn)行重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心全面向數(shù)碼、醫(yī)療影像以及噴墨打印機(jī)等傾斜。二、投資方向單一，船大難調(diào)頭。到2004年，姍姍來遲的6款柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)才露面，但利潤(rùn)率僅1%，其82億美元的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入則萎縮了17%。自2005年以來，柯達(dá)僅有一年盈利，其他年份全部虧損。三、短視的戰(zhàn)略聯(lián)盟；四、不擁抱變化就被時(shí)代拋棄。在印機(jī)業(yè)、數(shù)碼相機(jī)、IT等技術(shù)密集型行業(yè)里，只有在技術(shù)研發(fā)方面有積累，才有可能成為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)袖企業(yè)。

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